Twitter e IMS realizaron un estudio sobre la visibilidad de los video ads en la plataforma. El estudio tomó como referencia una medición de 11 campañas en 5 países de América Latina, en las verticales de consumo, entretenimiento, bebidas, tecnología y energía, y comparó la visibilidad de los anuncios en video en las principales plataformas de social media y su efectividad (Fuente Twitter Latam).

Hoy, el consumo de video es en tiempo real con la aparición de los smartphones y la tecnología móvil. Así, las marcas y anunciantes han evolucionado la forma en que se mide el éxito de sus campañas con conceptos como “viewability”, constituido con el porcentaje de visualización en pantalla y el tiempo que las personas efectivamente miran sus contenidos.

Previo a este estudio y gracias a datos de MOAT (compañía que mide la efectividad de campañas publicitarias), se sabía que el 99.6% de los anuncios en Twitter son vistos por humanos. Este nuevo estudio encontró: 

  • Solo 1 de cada 2 plataformas de video cumplen con los estándares de “viewability” para un ad de video (2”/50% de píxeles en pantalla)
  • Se descubrió que Twitter es 9 veces más visible que otras plataformas y logra la completion rate (tasa de visualización) más alta, lo cual está relacionado a su naturaleza en donde cada persona elige el contenido que le es relevante.
    • En Latinoamérica, solo 2 de cada 10 impresiones cumplen con los estándares de “viewability”.
  • En términos de eficiencia y costo, Twitter lidera en la región. El estudio indica que, cuando se compara la tasa de CPM contra CPV en formatos de 15 segundos, Twitter es la plataforma más eficiente. 

Adicional a esto, existen dos elementos clave en Twitter: el primero es que el tiempo que las personas pasan mirando videos en el servicio aumentó 84% entre enero de 2019 y 2020, y el segundo es que su opción mínima de compra de video cumple con el estándar de la industria (2 segundos al 50%). 

El valor de la creatividad

Estos resultados van más allá cuando el formato se combina con esfuerzos creativos cortos para los anunciantes, resaltando cómo es que en Twitter los anuncios en video son 2 veces más recordados que en otros servicios.

La creatividad en este formato, se ha destacado como el factor #1 que determina el aumento de ventas, con 47% de las atribuciones en su crecimiento, así como su versatilidad para adaptar el contenido para su consumo en móviles.

Basado en estos datos, presentamos las 3 reglas para tener un anuncio en video en Twitter, de impacto: 

  • Corto y simple
    • Enfocarse en un mensaje claro.
    • Captar la atención con movimiento en los primeros momentos. El 70% del impacto total se hace en los primeros 3 segundos. 
    • Enfocarse en contar la historia en 15 segundos o menos. Los anuncios de video en Twitter deben tener menos de 15 segundos, con un objetivo de 6 segundos para anuncios pre-roll
    • Alinear el copy del Tweet con el video.
  • Personas + productos
    • Mostrar el producto de manera directa.
    • Mostrar personas en el video ya que nuestros ojos de manera natural, siguen lo que las personas están haciendo.
    • Colocar la marca de manera visible, con el objetivo de presentar la marca o producto al menos en la mitad de la pantalla.
  • Señales visuales
    • Por defecto, Twitter es una plataforma sin sonido; recomendamos reforzar el mensaje con subtítulos.
    • Resaltar el mensaje “Activar sonido” si se quiere que el usuario escuche algo específico.
    • Asegurarse que el logo esté visible durante los primeros segundos.
    • Considerar tener un logo dinámico para que el producto o marca llame la atención.